ПОЗАКОМЕРЦІЙНІ ЯКОСТІ АТТРАКТИВНОСТІ СУЧАСНИХ ТОРГІВЕЛЬНО-ГРОМАДСЬКИХ ЦЕНТРІВ

Анотація

Статтю присвячено дослідженню позакомерційних якостей аттрактивності сучасних торгівельно-громадських центрів у сприйнятті відвідувачів. Позакомерційні якості отримують особливу увагу в світлі сучасної зміни в поглядах на ці споруди, та можуть бути усвідомлені, як важливий аспект спеціалізації побудованого середовища фізичних комплексів на відміну від електронної або гіперлокальної торгівлі. Дослідження позакомерційних якостей привабливості як фактора для архітектурних рішень торгівельно-громадських центрів вимагає вибору відповідної методологічної бази, оскільки існуючі класифікації привабливих якостей недостатньо орієнтовані на архітектурно-просторові властивості місця у сприйнятті відвідувачів.
Дослідження пропонує нову класифікацію привабливих якостей середовища торгівельно-громадських центрів на базі концепції «місця» та трьох основних аспектів сприйняття характеристик середовища людьми, висунутих Д. Кантером та розвинених С. Смоленською (фізичне оточення, дії людей та змісти, що вони надають середовищу). Відповідно до неї, привабливі якості було впорядковано за трьома категоріями позакомерційної аттрактивності торгівельно-громадських центрів: «комфортність» (фізичне оточення), «пожвавлення та різноманітність діяльності» (дії людей) та «естетична виразність місця» (зміст). Гіпотеза про важливість обраних категорій для просторових рішень торгівельно-громадських центрів полягає в тому, що вони об’єднують характерні якості, важливі для різних типів просторової організації цих будівель.
На базі розробленої класифікації було проведено контент-аналіз відгуків відвідувачів 15 торгівельно-громадських центрів з англомовних країн (США, Великобританії, Канади, Австралії), що є характерними зразками своїх типів або об’єктами, що позиціонуються дослідниками та пресою, як перспективні в світлі останніх тенденцій розвитку торгівельно-громадських центрів. Додатково за даною методологією раніше було проаналізовано 5 харківських торгівельно-громадських центрів. Результати були співвіднесені з основними типами торгівельних комплексів за структурно-організаційною ознакою. Порівняння діаграм розподілу якостей по кожному з досліджуваних об'єктів вказує на існування паттернів, що підтверджують гіпотезу про значущість різних категорій позакомерційної привабливості для сприйняття трьох основних типів торгівельно-громадських центрів. Зокрема, відмічено підвищену важливість категорії «комфортність» для міського інтегрованого торгівельно-громадського центру, категорії «пожвавлення та різноманітність діяльності» для інтровертованого торгівельно-громадського центру, а також порівняну важливість категорій «пожвавлення та різноманітність діяльності» та «естетична виразність місця» за меншої ролі «комфортності» у випадку тематичних центрів.