СТРАТЕГІЧНЕ МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ ТА АЛГОРИТМ СКЛАДАННЯ ПЛАНУ

Автор(и)

  • К.О. Великих Харківський національний університет міського господарства імені О.М. Бекетова

DOI:

https://doi.org/10.33042/2522-1809-2022-5-172-22-25

Ключові слова:

стратегія, стратегічне планування, план, управління

Анотація

Стаття  присвячена розгляду сутності маркетингової стратегії та тому, як вона пов'язана з компанією та стратегією бізнесу, розглянуто сучасний стан стратегічного маркетингового планування. У  статті планування стратегії маркетингу сприймається як процес. Описуються раціональність, роль та масштаби стратегічного маркетингового планування, стадії планування, процеси прийняття рішень, а також пошуку та оцінки передбачуваних стратегій. У статті обґрунтовується логічна послідовність дій при складанні стратегічного маркетингового плану, що забезпечує його успіх на ринку в умовах невизначеності та динамічності факторів зовнішнього середовища.

Біографія автора

К.О. Великих, Харківський національний університет міського господарства імені О.М. Бекетова

кандидат економічних наук, доцент

Посилання

F. Kotler (2007) Basics of marketing Short course M. "Williams" Publishing House 656. [in Russian].

I. Ansoff (1999) New corporate strategy St. Petersburg: Peter Kom 416. [in Russian].

F. Kotler (2000) Marketing management St. Petersburg: Peter-Kom 896. [in Russian].

Chuchmarova, S.Yu. (2013), Innovative strategic planning process at enterprise, VisnikNatsіonalnogo unіversitetu "Lvivska polіtehnіka", Menaezhment tapіd priєmnitstvo v Ukraїnі: etapi stanovleggya i problemi rozvitku, vol. 767, pp. 243–248.

V.S. Kubareva (2013) Methodological aspects of defining the mission and goals of the enterprise Bulletin of the Khmelnytskyi National University 3(2), 224-227. [in Ukrainian]

##submission.downloads##

Опубліковано

2022-10-17

Як цитувати

Великих, К. (2022). СТРАТЕГІЧНЕ МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ ТА АЛГОРИТМ СКЛАДАННЯ ПЛАНУ. Комунальне господарство міст, 5(172), 22–25. https://doi.org/10.33042/2522-1809-2022-5-172-22-25

Номер

Том 5 № 172 (2022): Серія: Економічні науки

Розділ

статьи

Ліцензія

Автори, які публікуються у цьому збірнику, погоджуються з наступними умовами:

  • Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії CC BY-NC-ND 4.0 (із Зазначенням Авторства – Некомерційна – Без Похідних 4.0 Міжнародна), котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  • Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  • Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).